Comunicação e Branding de Indústrias Criativas

As indústrias criativas precisam de uma comunicação adaptada às suas especificidades: torne-se num especialista nesta área"

De entre a grande variedade de indústrias existentes no mundo, as agrupadas sob o rótulo de Indústrias Criativas são uma das mais especiais. Apresentam uma série de particularidades, como a sua proximidade com o campo artístico, o que significa que a sua comunicação tem de se adaptar a um ambiente mais cultural e criativo do que o de outros setores económicos. 

Da mesma forma, o público-alvo é um elemento determinante neste processo de comunicação, uma vez que é muito diferente comunicar e fazer Branding para um público relacionado com a arte e a cultura do que para outro tipo de públicos ou utilizadores. 

Desta forma, é necessário que os profissionais que pretendem trabalhar nesta área adquiram as competências adequadas para garantir que a comunicação seja eficaz e gere o envolvimento desejado. 

Por este motivo, este Curso de especialização em Comunicação e Branding de Indústrias Criativas oferece os conhecimentos necessários para que os jornalistas se especializem na comunicação dirigida às indústrias criativas e culturais, um campo que necessita de especialistas que saibam transmitir ideias e conceitos comerciais num ambiente mais aberto e artístico. 

A comunicação nas indústrias criativas é fundamental: torne-se num especialista e seja um profissional útil para a sua organização"   

Este Curso de especialização em Comunicação e Branding de Indústrias Criativas conta com o conteúdo educativo mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são: 

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em Comunicação e Branding dirigido às Indústrias Criativas 
• Conteúdos altamente especializados preparados para responder a todos os desafios de comunicação que se colocam no contexto cultural 
• A utilização de metodologias pedagógicas inovadoras 
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet

As indústrias criativas exigem especialistas talentosos com as competências adequadas: este Curso de especialização responde a essas exigências”  

O corpo docente do Curso de especialização inclui profissionais do setor que trazem a sua experiência profissional para esta capacitação, para além de especialistas reconhecidos de sociedades de referência e universidades de prestígio.  

Graças ao seu conteúdo multimédia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educativa, o profissional terá acesso a uma aprendizagem situada e contextual, isto é, um ambiente de simulação que proporcionará uma educação imersiva, programada para praticar em situações reais.  

A conceção desta qualificação centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas, através da qual o especialista deve tentar resolver as diferentes situações da prática profissional que surgem ao longo do Curso de especialização. Para tal, contará com a ajuda de um sistema inovador de vídeo interativo desenvolvido por especialistas reconhecidos.   

São necessários especialistas em comunicação aplicada às indústrias criativas: entre numa área profissional cheia de possibilidades"

Se gosta de cultura e é jornalista ou comunicador: impulsione a sua carreira com este Curso de especialização"

Os conteúdos deste Curso de especialização em Comunicação e Branding de Indústrias Criativas estão estruturados em três módulos, com 10 temas cada, através dos quais os alunos poderão aprender tudo o que necessitam para realizar a comunicação, o marketing e o branding de projetos culturais e artísticos em empresas do setor. 

Os conteúdos deste Curso de especialização foram concebidos para que se torne no principal especialista"  

Módulo1. Novas indústrias criativas

1.1. Novas indústrias criativas 

1.1.1.     Da indústria cultural à indústria criativa 
1.1.2.     As indústrias criativas de hoje 
1.1.3.     Atividades e setores que compõem as indústrias criativas 

1.2. O peso económico das indústrias criativas nos dias de hoje 

1.2.1.     Contribuição 
1.2.2.     Fatores de crescimento e mudança 
1.2.3.     Panorama profissional nas indústrias criativas 

1.3. Novo contexto global das indústrias criativas 

1.3.1.     Visão geral das indústrias criativas no mundo  
1.3.2.     Fontes de financiamento das Indústrias criativas em cada país  
1.3.3.     Estudos de caso: modelos de gestão e políticas públicas 

1.4. Património natural e cultural 

1.4.1.     Património histórico e cultural 
1.4.2.     Subprodutos e serviços de museus, sítios arqueológicos, históricos e paisagens culturais 
1.4.3.     Património cultural intangível 

1.5. Artes visuais  

1.5.1.     Artes plásticas 
1.5.2.     Fotografia 
1.5.3.     Artesanato 

1.6. Artes performativas 

1.6.1.     Teatro e dança 
1.6.2.     Música e festivais 
1.6.3.     Feiras e circos 

1.7. Meios audiovisuais 

1.7.1.     Filmes, televisão e conteúdo audiovisual 
1.7.2.     Rádio, podcasts e conteúdo de áudio 
1.7.3.     Videojogos 

1.8. A publicidade atual 

1.8.1.     Literatura, ensaios e poesia 
1.8.2.     Editores 
1.8.3.     Imprensa 

1.9. Serviços criativos 

1.9.1.     Design e moda 
1.9.2.     Arquitetura e paisagismo 
1.9.3.     Publicidade 

1.10. Ligações da Economia Criativa ou Economia Laranja 

1.10.1.   Modelo cascata - círculos concêntricos 
1.10.2.   Criatividade, produção e difusão do conhecimento 
1.10.3.   Cultura ao serviço da economia criativa 

Módulo 2. Branding Criativo: Comunicação e gestão de marcas criativas

2.1. Marcas e branding 

2.1.1.     A Marca 
2.1.2.     Evolução do Branding 
2.1.3.     Posicionamento, personalidade de marca, notoriedade 

2.2. Construção da marca 

2.2.1.     Marketing Mix 
2.2.2.     Arquitetura de Marca 
2.2.3.     Identidade de marca 

2.3. Expressão da marca 

2.3.1.     Identidade gráfica 
2.3.2.     Expressão visual 
2.3.3.     Outros elementos que refletem a marca 

2.4. Comunicação 

2.4.1.     Abordagens 
2.4.2.     Pontos de Contacto com a Marca 
2.4.3.     Técnicas e ferramentas de comunicação 

2.5. Branded Content 

2.5.1.     Das marcas às plataformas de entretenimento 
2.5.2.     O aumento do conteúdo de marca 
2.5.3.     Ligação com o público através de contos únicos 

2.6. Visual Storytelling  

2.6.1.     Análise da marca 
2.6.2.     Conceitos de publicidade criativa 
2.6.3.     Venda criativa 

2.7. Experiência do Cliente  

2.7.1.     Experiência do Cliente(EC) 
2.7.2.     Customer Journey 
2.7.3.     Alinhamento da marca e EC 

2.8. Planeamento estratégico 

2.8.1.     Objetivos 
2.8.2.     Identificação de audiências e insights 
2.8.3.     O desenho da estratégia 

2.9. Performance 

2.9.1.     O Briefing 
2.9.2.     Táticas 
2.9.3.     Plano de produção 

2.10. Avaliação  

2.10.1.   O que avaliar? 
2.10.2.   Como avaliar? (Ferramentas de medição) 
2.10.3.   Relatórios de resultados

Módulo 3. Novas Estratégia de Marketing digital

3.1. Tecnologia e audiências  

3.1.1.     Estratégia digital e diferenças entre os tipos de utilizadores 
3.1.2.     Público-alvo, fatores de exclusão e gerações 
3.1.3.     O Perfil do Cliente Ideal (ICP) e a Buyer persona 

3.2. Análise digital para diagnóstico  

3.2.1.     Da Análise pré-estratégica à estratégia digital 
3.2.2.     Momento 0 
3.2.3.     KPIs e métricas, tipologias, classificação de acordo com metodologias 

3.3. E-entertainment: o impacto do comércio eletrónico na indústria do entretenimento 

3.3.1.     E-commerce, tipologias e plataformas
3.3.2.     A importância do design da web: UX e UI 
3.3.3.     Otimização do espaço online: requisitos mínimos 

3.4. Redes Sociais e Marketing de Influenciadores 

3.4.1.     Impacto e evolução do Network Marketing em redes 
3.4.2.     Persuasão, chaves para o conteúdo e ações virais 
3.4.3.     Planeamento de campanhas de Marketing Social e Marketing de Influenciadores 

3.5. Mobile Marketing 

3.5.1.     Utilizador Mobile 
3.5.2.     Site móvel e aplicações 
3.5.3.     Ações de marketing móvel 

3.6. Publicidade em ambientes online 

3.6.1.     Publicidade nas redes sociais e objetivos dos Social Ads 
3.6.2.     O funil de conversão ou funil de compra: categorias 
3.6.3.     Plataformas de Social Ads 

3.7. A metodologia de Inbound Marketing 

3.7.1.     Social Selling, principais pilares e estratégia 
3.7.2.     A plataforma CRM numa estratégia digital 
3.7.3.     O Inbound marketing ou marketing de atração: ações e SEO 

3.8. Automatização do Marketing  

3.8.1.     E-mail marketing e tipologia de emails 
3.8.2.     Automatização do E-mail Marketing, aplicações, plataformas e vantagens
3.8.3.     O aparecimento do Bot & Chatbot Marketing: tipologia e plataformas 

3.9. Ferramentas de gestão de dados  

3.9.1.     CRM em estratégia digital, tipologias e aplicações, plataformas e tendências
3.9.2.     Big Data Big Data, Business Analytics e Business Intelligence 
3.9.3.     Big Data, Artificial Intelligence e Data Science 

3.10. A medição a rentabilidade 

3.10.1.   ROI: a definição de retorno do investimento e ROI vs. ROAS 
3.10.2.   Otimização do ROI 
3.10.3.   Principais métricas 

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar o seu desenvolvimento profissional"