Marketing

Este Curso de Especialização da TECH permitir-lhe-á trabalhar em todos os domínios que exigem um Marketing com a solvência de um profissional de alto nível, graças a um conteúdo atualizado e de qualidade" 

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online.

É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo dos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.   

A TECH é uma universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudar a alcançar o sucesso empresarial"

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem em linha que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional que fornecerá as chaves para o estudante se desenvolver num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de qualquer empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multi-vídeo interativo inovador nos programas. 

As exigências mais altas

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes do TECH completam com sucesso os seus estudos.

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, para que os estudantes possam criar uma grande rede de contactos que será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais atores económicos dos 7 continentes.

+500 acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este programa é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no ambiente empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio.

A TECH ajuda os estudantes a mostrar o seu talento ao mundo no final deste programa.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, os estudantes podem desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH provêm de mais de 200 nacionalidades.

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica na sala de aula o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita aos estudantes avançar nas suas carreiras e se destacar no mundo dos negócios.

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de características que a tornam uma universidade única:

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas capacidades interpessoais. 

Excelência académica

A TECH oferece aos estudantes a melhor metodologia de aprendizagem on-line. A universidad combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com Case Studies Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.  

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10.000 pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico"

O plano de estudos deste Curso de especialização inclui um conteúdo estruturado baseado nos fundamentos do Marketing, com ênfase na estratégia empresarial. Assim, através de um percurso completo por 3 módulos com conteúdos de qualidade e atualizados, elaborados por especialistas, o profissional atingirá os objetivos propostos, alcançando um crescimento profissional e pessoal que lhe permitirá desempenhar as funções indicadas, identificando os métodos e técnicas específicas de Marketing para a tomada de decisões na área da publicidade e relações-públicas, tais como posicionamento, segmentação, procedimentos de análise e medição da eficácia, entre outros.  

Obterá um conhecimento aprofundado de métodos e técnicas de Marketing específicos para a tomada de decisões estratégicas na área da publicidade e das relações-públicas, impulsionando o posicionamento de marcas importantes"    

Plano de estudos

O Curso de especialização em Marketing da TECH prepara os seus alunos para as novas realidades da comunicação empresarial da atual década, especializando-os nos conhecimentos mais avançados de Marketing. 

O conteúdo do Curso de especialização foi concebido para promover o desenvolvimento de competências de gestão que permitam ao estudante tomar decisões com maior rigor em ambientes de incerteza, enfrentando os desafios empresariais que podem surgir no campo da publicidade ou da comunicação estratégica. 

Desta forma, o Curso de especialização aprofunda a economia a partir dos fundamentos do Marketing, com especial incidência no Marketing Estratégico orientado para a obtenção de resultados. Um plano de estudos concebido para especializar profissionais de negócios e orientá-los neste setor, numa perspetiva estratégica, internacional e inovadora. 

Durante as 450 horas de especialização, o estudante aprende a aplicar os conhecimentos adquiridos em contextos reais, com exemplos autênticos de situações de comunicação em que as técnicas de Marketing estudadas foram aplicadas com sucesso. Trata-se de uma grande vantagem para o estudante, uma vez que poderá começar a aplicar as competências adquiridas durante a especialização, mesmo antes de a concluir. 

Este Curso de Especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos: 

Módulo 1. Introdução à Economia
Módulo 2. Fundamentos de Marketing
Módulo 3. Marketing Estratégico

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Marketing completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todo o conteúdo desta especialização em qualquer altura, o que lhe permitirá autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Introdução à Economia

1.1. Introdução à oferta, à procura, ao equilíbrio e às mudanças no mercado 

1.1.1. Economia: princípios e definições 
1.1.2. Custo de oportunidade 
1.1.3. O ponto de equilíbrio 

1.2. A procura, a oferta e as preferências do mercado 

1.2.1. Mercados e tipos de mercado 
1.2.2. Procura de mercado 
1.2.3. Oferta de mercado 
1.2.4. Equilíbrio e estática 

1.3. A restrição orçamental e o equilíbrio do consumidor 

1.3.1. A restrição orçamental e as deslocações  
1.3.2. Escolha ótima 
1.3.3. Escolha ótima 

1.4. O excedente do consumidor e do produtor. A eficiência do equilíbrio de concorrência

1.4.1. Excedente do consumidor e do produtor 
1.4.2. A eficiência do equilíbrio de concorrência 

1.5. Preços máximos e mínimos, o efeito de um imposto indireto 

1.5.1. Preços máximos e mínimos 
1.5.2. Efeito de um imposto indireto 

1.6. Elasticidade do preço da procura e fatores determinantes da elasticidade 

1.6.1. Elasticidade dos preços da procura 
1.6.2. Resumo dos tipos de elasticidade 

1.7. Elasticidade da procura cruzada e o seu cálculo analítico 

1.7.1.  Elasticidade cruzada 
1.7.2. Cálculo analítico 

1.8. A função de produção e os rendimentos 

1.8.1. A função de produção 
1.8.2. Lei de rendimentos decrescentes 

1.9. Custos a curto e a longo prazo 

1.9.1. Funções de custos 
1.9.2. Custos a curto prazo 
1.9.3. Custos a longo prazo 

1.10. Grandezas básicas da economia 

1.10.1. A atividade económica 
1.10.2. Índices de preços e indicadores de mercado 
1.10.3. Fluxo circular dos rendimentos

1.11. Políticas monetárias 

1.11.1. A moeda e a sua circulação 
1.11.2. Equilíbrio no mercado monetário e políticas monetárias 

1.12. Estruturas e tipos de mercado 

1.12.1. Estruturas de mercado 

1.13. Mercados não concorrenciais 

1.13.1. Concorrência monopolística no mercado 
1.13.2. Concorrência oligopolística no mercado 

1.14. Modelo da oferta e da procura agregada 

1.14.1. Procura agregada 
1.14.2. O multiplicador keynesiano 
1.14.3. Oferta agregada 

1.15. Relações económicas internacionais 

1.15.1. Comércio internacional 
1.15.2. Teorias da balança de pagamentos e do tipo de câmbio 

Módulo 2. Fundamentos de Marketing

2.1. Introdução ao Marketing 

2.1.1. Conceito  
2.1.2. Variáveis básicas do Marketing  
2.1.3. O Marketing e a empresa  
2.1.4. Marketing Mix  
2.1.5. O futuro do Marketing  
2.1.6. Marketing Estratégico 

2.2. Pesquisa de mercado  

2.2.1. Conceito  
2.2.2. Sistemas de informação de Marketing  
2.2.3. O processo de investigação de mercados 
2.2.4. Principais técnicas de recolha de informação  

2.3. Produto e preço

2.3.1. O produto 
2.3.2. O preço  

2.4. A distribuição. Mercado e clientes 

2.4.1. O mercado  
2.4.2. O cliente 
2.4.3. Canais de distribuição 

2.5. Comunicação integral  

2.5.1. Elementos da comunicação comercial 
2.5.2. Técnicas de venda 

2.6. Departamento comercial  

2.6.1. O manual do vendedor 
2.6.2. Organização do departamento comercial 

2.7. Comunicação no Marketing  

2.7.1. Publicidade 
2.7.2. Comunicação corporativa 
2.7.3. Promoção  
2.7.4. Merchandising e publicidade no ponto de venda 

2.8. Marketing Direto  

2.8.1. Conceito  
2.8.2. Objetivos  
2.8.3. Vendas e desvantagens  
2.8.4. Ferramentas de Marketing Direto  
2.8.5. Funções e meios do Marketing Direto 

2.9. Plano de Marketing e auditoria  

2.9.1. Plano de Marketing 
2.9.2. Auditoria de Marketing 

2.10. Marketing na Internet e novas tecnologias  

2.10.1. Internet  
2.10.2. Conceitos-chave na Internet 
2.10.3. Marketing Operacional na Web 
2.10.4. Posicionamento em motores de pesquisa  
2.10.5. Networking  
2.10.6. Redes sociais  
2.10.7. O comércio eletrónico 

Módulo 3. Marketing Estratégico

3.1. Marketing e gestão estratégica  

3.1.1. O Marketing no contexto da gestão estratégica: a orientação para o mercado 
3.1.2. Marketing e gestão estratégica da empresa
3.1.3. Sistemas de informação de Marketing

3.2. Análise externa: mercados, concorrência e ambiente geral  

3.2.1. Análise do mercado e dos clientes
3.2.2. Análise da concorrência
3.2.3. Análise de outras variáveis envolventes Exigências sociais 
3.2.4. Incerteza estratégica  

3.3. Análise interna  

3.3.1. Indicadores financeiros e de desempenho 
3.3.2. Matrizes de negócio e sistemas de apoio à decisão
3.3.3. Formulação de metas e objetivos 

3.4. Estratégias de Marketing (I): a empresa  

3.4.1. Gestão do ambiente e Marketing socialmente orientado
3.4.2. Estratégias de desinvestimento 
3.4.3. Estratégias de crescimento 

3.5. Estratégias de Marketing (II): o produto-mercado  

3.5.1. Estratégias de cobertura do mercado e determinação do público-alvo
3.5.2. Estratégias competitivas 
3.5.3. Alianças estratégicas 

3.6. Estratégias de Marketing (III): o produto  

3.6.1. A estratégia do novo produto: processo de difusão e adoção  
3.6.2. A estratégia de diferenciação e de posicionamento  
3.6.3. Estratégias de acordo com o ciclo de vida do produto

3.7. Estratégias de oferta  

3.7.1. Introdução  
3.7.2. Estratégias de marca  
3.7.3. Estratégias de produto  
3.7.4. Estratégias de preço  
3.7.5. Estratégias de serviços  

3.8. Estratégias de saída para o mercado

3.8.1. Estratégias de distribuição  
3.8.2. Estratégias de comunicação  
3.8.3. Estratégias de força de vendas, Internet e Marketing Direto 

3.9. Organização das atividades de Marketing e das relações 

3.9.1. Organização das atividades de Marketing  
3.9.2. Conceito de Marketing Relacional
3.9.3. Conexões de Marketing  

3.10. Implementação e controlo da estratégia de Marketing  

3.10.1. Introdução  
3.10.2. Plano de Marketing
3.10.3. Execução do plano de Marketing
3.10.4. Marketing interno
3.10.5. Avaliação e controlo