Un Experto Universitario que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de ##el/la## Publicidad y Relaciones Públicas con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

Las relaciones públicas son una disciplina que cuenta con una presencia esencial en el seno de las organizaciones porque contribuye a la gestión estratégica de la comunicación de cualquier organización. Se trata de un departamento que cada vez adquiere mayor relevancia, ya que ha quedado más que demostrado que influye notablemente a mejorar los ingresos de las compañías. 

Por ello, el acceso a estos departamentos de profesionales con amplia cualificación en el sector es indispensable hoy en día. Muchas de las personas que se deciden por trabajar en este campo son profesionales del periodismo y la comunicación que, consciente de su buen manejo de la lengua, encuentran una nueva vía laboral en este campo.

Por ello, TECH ha dado un paso más para mejorar la cualificación de estos profesionales y ha diseñado este programa específico sobre publicidad y relaciones públicas, con el que podrán dar un giro a su carrera. Así, gracias a este programa, los alumnos podrán recorrer los fundamentos de la teoría de la publicidad con una visión global del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales.

Sin duda, un programa de gran nivel académico que será fundamental para dar el salto definitivo a nivel laboral y que, además, cuenta con la ventaja de ofertarse en un formato 100% online, lo que será un plus añadido para los alumnos que tengan que compaginar su estudio con el resto de sus obligaciones diarias, ya sean profesionales o personales. 

Gracias a este programa podrás aprender, de manera práctica, cómo es el trabajo real en los departamentos de Publicidad y Relaciones Públicas de las empresas” 

Este Experto Universitario en Publicidad y Relaciones Públicas contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

El diseño metodológico de este novedoso Experto Universitario en Publicidad y Relaciones Públicas te llevará a través de diferentes abordajes docentes para permitirte aprender de forma dinámica y eficaz”

Incluye en su cuadro docente a un equipo de profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeos interactivos, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Estudia con un grupo de profesionales en activo que han recopilado la información más novedosa en este campo”

Adquiere la cualificación necesaria para poder acceder a puestos de relevancia en el ámbito de la Publicidad y Relaciones Públicas”

Este temario ha sido estructurado para que los profesionales del periodismo y la comunicación adquieran un conocimiento profundo en Publicidad y Relaciones Públicas, un área fundamental en todas las empresas que ayuda al conocimiento de las marcas e incentiva las compras. Un programa diseñado en formato online para que el alumno pueda acceder, de manera cómoda, a todos los recursos académicos que serán indispensables para mejorar su capacitación en este campo.  

Un programa docente de gran nivel que elevará tu cualificación a los más altos estándares de calidad” 

Módulo 1. Fundamentos de las Relaciones Públicas 

1.1. Marco teórico de las Relaciones Públicas  

1.1.1. Introducción   
1.1.2. La investigación en Relaciones Públicas  
1.1.3. Principales teóricos de las Relaciones Públicas  
1.1.4. Relaciones Públicas y elementos afines  
1.1.5. Definición de Relaciones Públicas  

1.2. Evolución histórica  

1.2.1. Etapas  
1.2.2. El origen de las Relaciones Públicas
1.2.3. Las tendencias en Relaciones Públicas  

1.3. La comunicación externa  

1.3.1. Características y públicos  
1.3.2. Las relaciones con los medios de comunicación
1.3.3. Suministro de información  

1.4. La comunicación interna  

1.4.1. Introducción  
1.4.2. Funciones y objetivos 
1.4.3. Tipos de comunicación interna  
1.4.4. Herramientas de comunicación interna  

1.5. Relaciones Públicas y opinión pública  

1.5.1. Imagen poderosa de los medios  
1.5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos  
1.5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad  

1.6. Relaciones Públicas internacionales  

1.6.1. Características de la sociedad internacional  
1.6.2. Definición  
1.6.3. El papel de las Relaciones Públicas internacionales  
1.6.4. Tipologías de actuación  

1.7. Relaciones Públicas y crisis  

1.7.1. La organización ante una crisis  
1.7.2. Características de las crisis
1.7.3. Tipologías de las crisis  

1.8. Etapas de las crisis  

1.8.1. Fase preliminar 
1.8.2. Fase aguda
1.8.3. Fase crónica
1.8.4. Fase post-traumática

1.9. Preparación de un plan de crisis 

1.9.1. Análisis de posibles problemas 
1.9.2. Planificación
1.9.3. Adecuación del personal

1.10. Las tecnologías de la comunicación en las crisis 

1.10.1. Ventajas
1.10.2. Desventajas
1.10.3. Herramientas

Módulo 2. Teoría de la Publicidad  

2.1. Fundamentos de la publicidad  

2.1.1. Introducción
2.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing

2.1.2.1. El Marketing  
2.1.2.2. La publicidad

2.1.3. Publicidad, Relaciones Públicas y propaganda 
2.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
2.1.5. La publicidad de éxito: KFC 

2.2. Historia de la publicidad

2.2.1. Introducción
2.2.2. Origen 
2.2.3. La Revolución Industrial y la publicidad 
2.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
2.2.5. La publicidad en el mundo internet 
2.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola 

2.3. La publicidad y sus protagonistas I: El anunciante

2.3.1. Introducción
2.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria
2.3.3. Tipos de anunciantes
2.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa
2.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook

2.4. La publicidad y sus protagonistas II: Las agencias de publicidad

2.4.1. Introducción
2.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria
2.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad
2.4.4. Tipos de agencias de publicidad
2.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
2.4.6. Publicidad de éxito: Nike

2.5. La publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario

2.5.1. Introducción
2.5.2. El receptor publicitario y su contexto
2.5.3. El receptor publicitario como consumidor
2.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad
2.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
2.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso IKEA

2.6. El proceso de creación publicitaria I: Del anunciante a los medios

2.6.1. Introducción
2.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
2.6.3. El Brief de publicidad o Brief de comunicación
2.6.4. La estrategia creativa
2.6.5. Estrategia de medios

2.1.5.1. Publicidad de éxito: Apple

2.7. El proceso de creación publicitaria II: Creatividad y publicidad

2.7.1. Introducción 
2.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
2.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
2.7.4. La labor creativa en publicidad
2.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid

2.8. El proceso de creación publicitaria III: Ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

2.8.1. Introducción
2.8.2. La concepción creativa y la estrategia
2.8.3. El proceso de la concepción creativa
2.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
2.8.5. Los formatos publicitarios
2.8.6. Publicidad de éxito: Mc Donalds

2.9. Planificación de medios publicitarios

2.9.1. Introducción
2.9.2. Los medios y la planificación
2.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación
2.9.4. Herramientas para la planificación de medios
2.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi

2.10. Publicidad, sociedad y cultura 

2.10.1. Introducción
2.10.2. La relación entre publicidad y sociedad
2.10.3. Publicidad y emociones
2.10.4. Publicidad, sujetos y cosas
2.10.5. Publicidad de éxito: Burger King

Módulo 3. Historia de la Publicidad y de las Relaciones Públicas

3.1. La actividad anunciadora anterior a la imprenta

3.1.1. La publicidad en sus formas más primitivas
3.1.2. Primeras manifestaciones 
3.1.3. El Mundo Antiguo

3.2. De la imprenta a la Revolución Industrial

3.2.1. Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta en Europa 
3.2.2. Primeras expresiones: folletos y carteles
3.2.3. Marcas y etiquetas
3.2.4. Los anuncios gritados y charlatanescos
3.2.5. La enseña y el mural comercial
3.2.6. El nacimiento de un nuevo medio
3.2.7. Comunicación y poder: el control de la persuasión

3.3. Las revoluciones

3.3.1. La publicidad y la Revolución Industrial
3.3.2. El largo y tortuoso camino de la libertad de prensa
3.3.3. De la propaganda a la publicidad
3.3.4. Propaganda y publicidad política: conceptos
3.3.5. Características de esta propaganda
3.3.6. La Revolución Industrial en el nacimiento de la publicidad comercial

3.4. Nacimiento de la publicidad

3.4.1. El origen de la publicidad comercial 
3.4.2. La revolución tecnológica
3.4.3. Los sistemas de impresión
3.4.4. El papel
3.4.5. La fotografía
3.4.6. El telégrafo
3.4.7. La publicidad impresa
3.4.8. Los carteles

3.5. Consolidación de la actividad publicitaria

3.5.1. Factores económicos entre 1848-1914
3.5.2. Nuevas formas de comercialización
3.5.3. Los periódicos
3.5.4. Las revistas
3.5.5. El arte del cartel
3.5.6. Fundamentos de la publicidad moderna
3.5.7. Las agencias de publicidad americanas
3.5.8. Técnica y oficio publicitario

3.6. La publicidad entre dos guerras 

3.6.1. Características del periodo 1914-1950
3.6.2. La publicidad en la Primera Guerra Mundial 
3.6.3. Consecuencias de la Primera Guerra Mundial sobre la publicidad
3.6.4. Las acciones publicitarias en la Segunda Guerra Mundial
3.6.5. Consecuencias de la Segunda Guerra Mundial sobre la publicidad
3.6.6. Los medios publicitarios
3.6.7. El cartel y el diseño gráfico publicitario
3.6.8. La publicidad exterior
3.6.9. El cine
3.6.10. El cine como medio de persuasión
3.6.11. La radio
3.6.12. La radio comercial

3.7. El desarrollo de la técnica publicitaria

3.7.1. La actividad publicitaria entre 1914 y 1950
3.7.2. La organización de la publicidad
3.7.3. Agencias y estilos

3.8. La publicidad electrónica

3.8.1. T.V. La tercera dimensión de la publicidad 
3.8.2. La publicidad en las décadas 50 y 60
3.8.3. La llegada de la televisión

3.9. La publicidad actual

3.9.1. Introducción
3.9.2. El contexto publicitario actual: una perspectiva tecnológica
3.9.3. Principales retos de la comunicación publicitaria actual
3.9.4. Principales oportunidades de la comunicación publicitaria actual

3.10. Historia de las Relaciones Públicas

3.10.1. Los orígenes
3.10.2. Bernays y sus aportaciones
3.10.3. La expansión: las RR.PP. en la segunda mitad del siglo XX

Módulo 4. Empresa Publicitaria y Relaciones Públicas

4.1. Estructura de las agencias de publicidad y/o Relaciones Públicas

4.1.1. Estructura
4.1.2. Funciones
4.1.3. Selección de agencias

4.2. Gestión económica de la agencia

4.2.1. Tipos de forma jurídica
4.2.2. Modelo de negocio
4.2.3. Desarrollo y control de proyectos

4.3. Relaciones económicas en la empresa publicitaria

4.3.1. Relaciones económicas con anunciantes
4.3.2. Relaciones económicas con empleados y socios
4.3.3. Empresario individual y autónomo

4.4. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad

4.4.1. Inversión, ingresos y facturación   

4.4.1.1. Gastos
4.4.1.2. Personal
4.4.1.3. Alquiler
4.4.1.4. Amortización
4.4.1.5. Gastos no facturables
4.4.1.6. Prospecciones
4.4.1.7. Morosidad
4.4.1.8. Gastos financieros

4.4.2. Resultados
4.4.3. Presupuesto anual

4.5. Vínculo entre la publicidad y las Relaciones Públicas

4.5.1. Con relación a los objetivos
4.5.2. Con relación a los destinatarios de la actividad
4.5.3. Sobre la selección de los medios y soportes

4.6. Sistemas de retribución

4.6.1. Retribución de las agencias
4.6.2. Dimensión contable de la agencia
4.6.3. Determinación del presupuesto

4.7. Relaciones con los Stakeholders externos

4.7.1. Relaciones agencia anunciante
4.7.2. Relaciones agencia medios de comunicación
4.7.3. Relaciones agencia consumidor final

4.8. Estrategias de crecimiento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadena de valor
4.8.3. Desafíos del crecimiento organizacional

4.9. Organigrama interno de una agencia de publicidad

4.9.1. Modelo de gestión de agencia
4.9.2. Departamento de cuentas
4.9.3. Departamento creativo
4.9.4. Departamento de medios
4.9.5. Departamento de producción

4.10. Gestión de equipos

4.10.1. La motivación
4.10.2. Gestión del cambio y liderazgo
4.10.3. Comunicación interna 

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