Con este Experto Universitario adquirirás los conocimientos necesarios para entender el mundo de la moda, la belleza y el lujo desde una perspectiva global y trabajar en estos sectores como periodista especializado de forma óptima”

Este Experto Universitario está especialmente dirigido a profesionales en las áreas de la comunicación y el periodismo, que ejercen su trabajo diario en el sector de la moda y la belleza. Pensando especialmente en ellos, el equipo docente de TECH, vierte en esta capacitación su experiencia y, por tanto, su visión realista y próxima de la realidad profesional, de forma consciente y proactiva.  

A lo largo del temario, se irá ahondando en las estrategias de gestión de contenidos en empresas de estos ámbitos, prestando especial atención a los nuevos canales comunicativos, como lo son las redes sociales y YouTube y su implicación en el éxito de las empresas del sector. Todo ello, capacitará al profesional para trabajar con éxito en empresas de lujo, la belleza y la moda.  

De la misma forma, se desganarán y se analizarán todos los aspectos de la dirección de Comunicación en empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo con el objetivo de que el alumno conozca en profundidad el funcionamiento de estos departamentos y aprenda a gestionarlos de forma óptima. 

Un recorrido que llevará al alumnado hasta reconocer los canales comunicativos que otorgan mejores resultados a empresas y medios especializados y que le permitirán usar estos medios con el objetivo de incrementar los resultados de la empresa y, por tanto, llevar a cabo una gestión más eficiente. Además, contará con el acceso privilegiado a un contenido digital de prestigio participando en una serie de Masterclasses impartidas por un docente de reconocimiento internacional.  

Benefíciate de Masterclasses exclusivas y potencia así tus capacidades para convertirte en un periodista de éxito”  

Este Experto Universitario en Nuevas Formas de Comunicación en Moda, Belleza y Lujo contiene el programa académico más completo y actualizado del panorama universitario. Las características más destacadas de la formación son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en periodismo de moda, belleza y lujo
• Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Las novedades sobre el periodismo de moda, belleza y lujo
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en el periodismo y la comunicación en moda, belleza y lujo
• El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas en periodismo y comunicación digital
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

TECH pone a tu disposición la mejor formación del mercado en Periodismo y Comunicación de moda, belleza y lujo. Tú solo tienes que poner las ganas por estudiar”

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales pertenecientes al ámbito del periodismo y la comunicación, que vierten en esta formación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en el campo del periodismo moda, belleza y lujo, y con gran experiencia.

Este programa no solo está pensado para periodistas en activo, sino también para aquellos que ejerzan en gabinetes de prensa de empresas del sector que quieran actualizar y potenciar sus conocimientos”

El Experto Universitario en Nuevas Formas de Comunicación en Moda, Belleza y Lujo de TECH es un programa a su medida que se imparte en formato 100% online para que elija el momento y lugar que mejor se adapte a su disponibilidad, horarios e intereses. Un programa que se desarrolla a lo largo de 6 meses y que ha sido diseñado por los profesionales más reputados del sector, quienes vierten en esta capacitación la ardua experiencia de su trabajo para que usted crezcas y se posicione como un comunicador y periodista de primer nivel.

A través de un temario muy eficiente, los profesionales aprenderán a manejarse correctamente con el sector de la moda, la belleza y el lujo, tanto si quieren trabajar como periodistas especializados, o como jefes de prensa y comunicación”

Módulo 1. Métricas para el análisis de la comunicación  

1.1. El análisis de la comunicación y la gestión de intangibles  

1.1.1. La evolución de la comunicación: de las masas a la globalización  
1.1.2. Concepto y contexto de activos intangibles  
1.1.3. La medición de la marca, la identidad y la cultura empresarial  

1.2. Los indicadores específicos: más allá de la referencia   

1.2.1. ¿De qué está hecha la moda?  
1.2.2. Indicadores específicos del entorno de la moda  
1.2.3. El objetivo de la medición y la elección del método  

1.3. Detección de errores de medición  

1.3.1. El análisis de errores: la inferencia y el método contrastivo  
1.3.2. Tipología de errores y su gravedad en la comunicación de moda  
1.3.3. La planificación y el presupuesto en las acciones comunicativas  

1.4. Métricas tradicionales para el análisis de la comunicación  

1.4.1. Principios estadísticos y la estructura de los datos 
1.4.2. Metodología de la investigación cualitativa 
1.4.3. Tipología de métricas tradicionales: estructura y función  

1.5. Métricas digitales: Google Analytics  

1.5.1. El posicionamiento web en las marcas de moda  
1.5.2. ¿Qué estamos midiendo en el entorno digital?  
1.5.3. Tipología de métricas digitales: estructura y función  

1.6. Creación y adaptación del producto comunicativo  

1.6.1. El valor del producto comunicativo en la industria de la moda  
1.6.2. La interpretación de los datos y la efectividad de las soluciones  
1.6.3. Las percepciones individuales ocultas en la psicología del consumidor de moda  

1.7. Impacto de la medición en la toma de decisiones  

1.7.1. Preguntas adecuadas y planteamiento de hipótesis  
1.7.2. Benchmark y el entorno competitivo  
1.7.3. La gestión del cambio, la confianza y la medición del éxito en una marca de moda  

1.8. Las predicciones y la métrica como estrategia a la largo plazo  

1.8.1. El patrón de comportamiento de la marca  
1.8.2. El mapa de frecuencias y el análisis de la evolución de moda  
1.8.3. Simulación de escenarios de innovación  

1.9. El informe analítico y su presentación  

1.9.1. Objetivo del informe: el patrón de comportamiento de la marca  
1.9.2. Componentes del informe analítico de la comunicación de moda  
1.9.3. Visualización de datos  

1.10. Evalución exprés para situaciones de crisis  

1.10.1. Las variables decisivas  
1.10.2. El impacto a corto plazo y la reformulación de la estrategia  
1.10.3. Los intocables: la escala de prioridades de una marca de moda  

Módulo 2. La prensa especializada y las relaciones públicas  

2.1. La comunicación en la prensa especializada  

2.1.1. Los medios de comunicación especializados en moda y belleza, la prensa femenina   
2.1.2. El papel de la agencia de comunicación en la comunicación   
2.1.3. El valor actual de la prensa offline   

2.2. Evolución de los modelos de la comunicación en las RR. PP   

2.2.1. Concepto de las relaciones públicas   
2.2.2. Aproximación teórica a los modelos clásicos de RR. PP (Grunig y Hunt)  
2.2.3. Hacia un nuevo planteamiento de las RR. PP, el 5º modelo   

2.3. La comunicación persuasiva en las RR. PP  

2.3.1. Componente persuasivo e informativo de las RR. PP   
2.3.2. Diferenciación entre las relaciones públicas y la actividad periodística   
2.3.3. La función de las RR. PP frente a la función del Marketing y la publicidad   

2.4. Herramientas para la comunicación con la prensa   

2.4.1. El gabinete de prensa y su funcionamiento  
2.4.2. Los materiales de prensa útiles   
2.4.3. ¿Cómo construir una nota de prensa eficaz?

2.5. Planificación y estrategia de comunicación en moda y belleza   

2.5.1. Estudio previo: análisis del briefing  
2.5.2. El método RACE  
2.5.3. El plan de comunicación  

2.6. Acciones de comunicación y eventos para la moda y belleza   

2.6.1. Tipos de comunicación al servicio de las marcas 
2.6.2. Criterios para seleccionar las acciones de comunicación   
2.6.3. Diseño de actividades y agenda Setting en belleza y moda  

2.7. La medición de resultados  

2.7.1. La necesidad de monitorización de las relaciones públicas  
2.7.2. Herramientas clásicas de medición cuantitativa: Clipping y VPE  
2.7.3. La importancia de la valoración cualitativa  

2.8. Errores a evitar en la comunicación y el ámbito de las RR. PP  

2.8.1. Restar importancia de los medios  
2.8.2. Exceso de contenido y falta de relevancia  
2.8.3. Improvisación vs. Planificación  

2.9. Ética y perspectiva psicosocial  

2.9.1. Las relaciones públicas en el siglo XXI: entre el progreso y el bienestar social  
2.9.2. Responsabilidad social y relaciones públicas  
2.9.3. La ética de las RR. PP: autoconciencia, independencia y compromiso   

2.10. Últimas tendencias y estudios en las relaciones públicas  

2.10.1. Las nuevas RR. PP, más "sociales" que nunca   
2.10.2. Comunicación emocional y neuromarketing  
2.10.3. Insights clave de los consumidores actuales  

Módulo 3. Nuevos canales de comunicación: redes sociales & YouTube  

3.1. La influencia y otras estrategias de poder en los nuevos canales digitales  

3.1.1. Las estrategias de poder vinculadas a la comunicación de moda  
3.1.2. Ejercer la influencia en el ámbito de las redes sociales  
3.1.3. La gestión de los nuevos líderes digitales: influencers de moda  

3.2. La elección del canal de comunicación: teoría Forrester Research 

3.2.1. La nueva opinión pública: dirigir a las masas de uno en uno  
3.2.2. ¿Qué es la teoría Forrester? 
3.2.3. Aplicación de la teoría Forrester Research a la industria de la moda  

3.3. El poder del lenguaje audiovisual y la comunicación no verbal  

3.3.1. La creciente cuota de mercado de la comunicación no verbal  
3.3.2. El impacto del mensaje audiovisual en la moda 
3.3.3. Composición del discurso fotográfico en las redes sociales  

3.4. Evolución y funcionamiento de las redes sociales en la industria de la moda  

3.4.1. Etapas de surgimiento y evolución de Internet  
3.4.2. La estrategia multicanal dentro de las redes sociales de moda  
3.4.3. ¿Qué es una red social? Diferencias con los canales tradicionales 

3.5. Facebook, la gran base de datos  

3.5.1. La comunicación transversal  
3.5.2. El interés de la comunidad  
3.5.3. Modelos de presencia en Facebook   

3.6. Instagram, mucho más que fotos de moda  

3.6.1. Los mensajes emocionales y la gestión de la empatía  
3.6.2. La intimidad del día a día en imágenes  
3.6.3. Destacar en la red social más importante de la moda  

3.7. El contenido profesional de LinkedIn 

3.7.1. La creación de la marca personal  
3.7.2. Los mensajes cognitivos en una marca de moda  
3.7.3. Gestión de las relaciones con la competencia  

3.8. La politización de Twitter  

3.8.1. La comunicación impulsiva y omnidireccional  
3.8.2. El mensaje directo y la creación de contenidos en 20 caracteres   
3.8.3. El impacto de los titulares: de la profundidad a la ligereza  

3.9. TikTok, más allá de la generación Z  

3.9.1. La revolución audiovisual y la aceleración de los cambios de look en un contexto Slow Fashion 
3.9.2. La democratización en la creación de contenidos audiovisuales  
3.9.3. La moda como hecho noticioso y noticiable  

3.10. YouTube, como exponente del contenido audiovisual  

3.10.1. La gestión de las expectativas en la creación de contenidos audiovisuales  
3.10.2. Mapa de contenidos en YouTube sobre moda, belleza y lujo 
3.10.3. Nuevas tendencias en la opinión pública: los microinfluencers  

Una formación completa que te llevará a través de los conocimientos necesarios para competir con los mejores del sector”