Gracias a las Masterclasses de este Experto Universitario podrás especializarte en Comunicación de la Moda y el Lujo con rigor y excelencia” 

¿Por qué estudiar en TECH?

TECH es la mayor escuela de negocio 100% online del mundo. Se trata de una Escuela de Negocios de élite, con un modelo de máxima exigencia académica. Un centro de alto rendimiento internacional y de entrenamiento intensivo en habilidades directivas.   

TECH es una universidad de vanguardia tecnológica, que pone todos sus recursos al alcance del alumno para ayudarlo a alcanzar el éxito empresarial”

En TECH Global University

Innovación

La universidad ofrece un modelo de aprendizaje en línea que combina la última tecnología educativa con el máximo rigor pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento internacional que aportará las claves para que el alumno pueda desarrollarse en un mundo en constante cambio, donde la innovación debe ser la apuesta esencial de todo empresario.

“Caso de Éxito Microsoft Europa” por incorporar en los programas un novedoso sistema de multivídeo interactivo. 

Máxima exigencia

El criterio de admisión de TECH no es económico. No se necesita realizar una gran inversión para estudiar en esta universidad. Eso sí, para titularse en TECH, se podrán a prueba los límites de inteligencia y capacidad del alumno. El listón académico de esta institución es muy alto...

95% de los alumnos de TECH finaliza sus estudios con éxito.

Networking

En TECH participan profesionales de todos los países del mundo, de tal manera que el alumno podrá crear una gran red de contactos útil para su futuro. 

+100.000 directivos capacitados cada año, +200 nacionalidades distintas.

Empowerment

El alumno crecerá de la mano de las mejores empresas y de profesionales de gran prestigio e influencia. TECH ha desarrollado alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los principales actores económicos de los 7 continentes.

+500 acuerdos de colaboración con las mejores empresas.

Talento

Este programa es una propuesta única para sacar a la luz el talento del estudiante en el ámbito empresarial. Una oportunidad con la que podrá dar a conocer sus inquietudes y su visión de negocio.

TECH ayuda al alumno a enseñar al mundo su talento al finalizar este programa.

Contexto multicultural

Estudiando en TECH el alumno podrá disfrutar de una experiencia única. Estudiará en un contexto multicultural. En un programa con visión global, gracias al cual podrá conocer la forma de trabajar en diferentes lugares del mundo, recopilando la información más novedosa y que mejor se adapta a su idea de negocio.

Los alumnos de TECH provienen de más de 200 nacionalidades.  

Aprende con los mejores

El equipo docente de TECH explica en las aulas lo que le ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecer una especialización de calidad que permita al alumno avanzar en su carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial.

Profesores de 20 nacionalidades diferentes.

TECH busca la excelencia y, para ello, cuenta con una serie de características que hacen de esta una universidad única:   

Análisis

En TECH se explora el lado crítico del alumno, su capacidad de cuestionarse las cosas, sus competencias en resolución de problemas y sus habilidades interpersonales.  

Excelencia académica

En TECH se pone al alcance del alumno la mejor metodología de aprendizaje online. La universidad combina el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional) con el Estudio de Caso. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario académico.   

Economía de escala

TECH es la universidad online más grande del mundo. Tiene un portfolio de más de 10.000 posgrados universitarios. Y en la nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. De esta manera, se asegura de que estudiar no resulte tan costoso como en otra universidad. 

En TECH tendrás acceso a los análisis de casos más rigurosos y actualizados del panorama académico” 

El Experto Universitario en Nuevos Canales de Comunicación en Moda, Belleza y Lujo de TECH es un programa intensivo creado con el principal objetivo de actualizar los conocimientos de los profesionales en un área tan determinante para la publicidad de las empresas de esta industria. De esta manera, se ofrece la información más relevante sobre la prensa especializada, las relaciones públicas y el uso de las redes sociales en este campo.  

Tras realizar este programa, serás capaz de identificar los mejores canales para llevar a cabo acciones de comunicación sobre moda”   

Plan de estudios

Internet ha llegado para revolucionar todos los sectores y, gracias a sus múltiples opciones, la comunicación ha sido uno de los más beneficiados. Las redes sociales son fundamentales, hoy en día, para lograr una mayor difusión de los mensajes publicitarios. Por ello, las empresas de moda, belleza y lujo se abren a estas nuevas plataformas para dar a conocer sus productos. Con este programa, se pretende ofrecer a los profesionales del sector un conocimiento exhaustivo sobre los nuevos canales de comunicación imprescindibles en dicha industria.  

Para ello, los contenidos de este Experto Universitario están dirigidos por profesionales de diferentes áreas de comunicación, que ejercen en empresas del sector de la moda y la belleza. Este equipo docente vierte en este programa su experiencia y, por tanto, su visión realista y próxima de la realidad profesional, de forma consciente y proactiva. Así, a lo largo del temario se irán desgranando y analizando todos los aspectos de la dirección de comunicación en empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo, con el objetivo de que el alumno conozca en profundidad el funcionamiento de estos departamentos y aprenda a gestionarlos de forma óptima. 

Un recorrido que llevará al alumnado a reconocer los canales comunicativos que otorgan mejores resultados a empresas de estos sectores. Esto le permitirá usar estos medios con el objetivo de incrementar los resultados de la empresa y, por tanto, lograr una gestión más eficiente. 

Otra de las claves del éxito de esta titulación es la posibilidad de ser el propio alumno quien decida cómo organiza su aprendizaje: desde el tiempo, hasta el lugar y la intensidad del estudio. De esta manera, este esfuerzo será totalmente compatible con su vida personal y profesional.  

Este Experto Universitario se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en tres módulos: 

Módulo 1. Métricas para el análisis de la comunicación 
Módulo 2. La prensa especializada y las relaciones públicas 
Módulo 3. Nuevos canales de comunicación: Redes Sociales & YouTube 

¿Dónde, cuándo y cómo se imparte?

TECH ofrece la posibilidad de desarrollar este Experto Universitario en Nuevos Canales de Comunicación en Moda, Belleza y Lujo de manera totalmente online. Durante los 6 meses que dura la especialización, el alumno podrá acceder a todos los contenidos de este programa en cualquier momento, lo que le permitirá autogestionar su tiempo de estudio.

Módulo 1. Métricas para el análisis de la comunicación

1.1. El análisis de la comunicación y la gestión de intangibles

1.1.1. La evolución de la comunicación: de las masas a la globalización
1.1.2. Concepto y contexto de activos intangibles
1.1.3. La medición de la marca, la identidad y la cultura empresarial

1.2. Los indicadores específicos: más allá de la referencia

1.2.1. ¿De qué está hecha la moda?
1.2.2. Indicadores específicos del entorno de la moda
1.2.3. El objetivo de la medición y la elección del método

1.3. Detección de errores de medición

1.3.1. El análisis de errores: la inferencia y el método contrastivo
1.3.2. Tipología de errores y su gravedad en la comunicación de moda
1.3.3. La planificación y el presupuesto en las acciones comunicativas

1.4. Métricas tradicionales para el análisis de la comunicación

1.4.1. Principios estadísticos y la estructura de los datos
1.4.2. Metodología de la investigación cualitativa
1.4.3. Tipología de métricas tradicionales: estructura y función

1.5. Métricas digitales: Google Analytics

1.5.1. El posicionamiento web en las marcas de moda
1.5.2. ¿Qué estamos midiendo en el entorno digital?
1.5.3. Tipología de métricas digitales: estructura y función

1.6. Creación y adaptación del producto comunicativo

1.6.1. El valor del producto comunicativo en la industria de la moda
1.6.2. La interpretación de los datos y la efectividad de las soluciones
1.6.3. Las percepciones individuales ocultas en la psicología del consumidor de moda

1.7. Impacto de la medición en la toma de decisiones

1.7.1. Preguntas adecuadas y planteamiento de hipótesis
1.7.2. Benchmark y el entorno competitivo
1.7.3. La gestión del cambio, la confianza y la medición del éxito en una marca de moda

1.8. Las predicciones y la métrica como estrategia a largo plazo

1.8.1. El patrón de comportamiento de la marca
1.8.2. El mapa de frecuencias y el análisis de la evolución de moda
1.8.3. Simulación de escenarios de innovación

1.9. El informe analítico y su presentación

1.9.1. Objetivo del informe: el patrón de comportamiento de la marca
1.9.2. Componentes del informe analítico de la comunicación de moda
1.9.3. Visualización de datos

1.10. Evaluación exprés para situaciones de crisis

1.10.1. Las variables decisivas
1.10.2. El impacto a corto plazo y la reformulación de la estrategia
1.10.3. Los intocables: la escala de prioridades de una marca de moda

Módulo 2. La prensa especializada y las relaciones públicas

2.1. La comunicación en la prensa especializada

2.1.1. Los medios de comunicación especializados en moda y belleza, la prensa femenina
2.1.2. El papel de la agencia de comunicación en la comunicación
2.1.3. El valor actual de la prensa offline

2.2. Evolución de los modelos de la comunicación en las RRPP

2.2.1. Concepto de las relaciones públicas
2.2.2. Aproximación teórica a los modelos clásicos de RRPP (Grunig y Hunt)
2.2.3. Hacia un nuevo planteamiento de las RRPP, el 5º modelo

2.3. La comunicación persuasiva en las RRPP

2.3.1. Componente persuasivo e informativo de las RRPP
2.3.2. Diferenciación entre las relaciones públicas y la actividad periodística
2.3.3. La función de las RRPP frente a la función del Marketing y la publicidad

2.4. Herramientas para la comunicación con la prensa

2.4.1. El gabinete de prensa y su funcionamiento
2.4.2. Los materiales de prensa útiles
2.4.3. Cómo construir una nota de prensa eficaz

2.5. Planificación y estrategia de comunicación en moda y belleza

2.5.1. Estudio previo: análisis del Briefing
2.5.2. El método RACE
2.5.3. El plan de comunicación

2.6. Acciones de comunicación y eventos para la moda y belleza

2.6.1. Tipos de comunicación al servicio de las marcas
2.6.2. Criterios para seleccionar las acciones de comunicación
2.6.3. Diseño de actividades y agenda Setting en belleza y moda

2.7. La medición de resultados

2.7.1. La necesidad de monitorización de las relaciones públicas
2.7.2. Herramientas clásicas de medición cuantitativa: Clipping y V.P.E
2.7.3. La importancia de la valoración cualitativa

2.8. Errores a evitar en la comunicación y el ámbito de las RRPP

2.8.1. Restar importancia de los medios
2.8.2. Exceso de contenido y falta de relevancia
2.8.3. Improvisación vs planificación

2.9. Ética y perspectiva psicosocial

2.9.1. Las relaciones públicas en el siglo XXI: entre el progreso y el bienestar social
2.9.2. Responsabilidad social y relaciones públicas
2.9.3. La ética de las RRPP: autoconciencia, independencia y compromiso

2.10. Últimas tendencias y estudios en las relaciones públicas

2.10.1. Las nuevas RRPP, más "sociales" que nunca
2.10.2. Comunicación emocional y neuromarketing
2.10.3. Insights clave de los consumidores actuales

Módulo 3. Nuevos canales de comunicación: Redes Sociales & YouTube

3.1. La influencia y otras estrategias de poder en los nuevos canales digitales

3.1.1. Las estrategias de poder vinculadas a la comunicación de moda
3.1.2. Ejercer la influencia en el ámbito de las redes sociales
3.1.3. La gestión de los nuevos líderes digitales: Influencers de moda

3.2. La elección del canal de comunicación: Teoría Forrester Research

3.2.1. La nueva opinión pública: dirigir a las masas de uno en uno
3.2.2. ¿Qué es la teoría Forrester?
3.2.3. Aplicación de la teoría Forrester Research a la industria de la moda

3.3. El poder del lenguaje audiovisual y la comunicación no verbal

3.3.1. La creciente cuota de mercado de la comunicación no verbal
3.3.2.  El impacto del mensaje audiovisual en la moda
3.3.3. Composición del discurso fotográfico en las redes sociales

3.4. Evolución y funcionamiento de las redes sociales en la industria de la moda

3.4.1. Etapas de surgimiento y evolución de Internet
3.4.2. La estrategia multicanal dentro de las redes sociales de moda
3.4.3. ¿Qué es una red social? Diferencias con los canales tradicionales

3.5. Facebook, la gran base de datos

3.5.1. La comunicación transversal
3.5.2. El interés de la comunidad
3.5.3. Modelos de presencia en Facebook

3.6. Instagram, mucho más que fotos de moda

3.6.1. Los mensajes emocionales y la gestión de la empatía
3.6.2. La intimidad del día a día en imágenes
3.6.3. Destacar en la red social más importante de la moda

3.7. El contenido profesional de LinkedIn

3.7.1. La creación de la marca personal
3.7.2. Los mensajes cognitivos en una marca de moda
3.7.3. Gestión de las relaciones con la competencia

3.8. La politización de Twitter

3.8.1. La comunicación impulsiva y omnidireccional
3.8.2. El mensaje directo y la creación de contenidos en 20 caracteres
3.8.3. El impacto de los titulares: de la profundidad a la ligereza

3.9. TikTok, más allá de la generación Z

3.9.1. La revolución audiovisual y la aceleración de los cambios de look en un contexto Slow Fashion
3.9.2. La democratización en la creación de contenidos audiovisuales
3.9.3. La moda como hecho noticioso y noticiable

3.10. YouTube, como exponente del contenido audiovisual

3.10.1. La gestión de las expectativas en la creación de contenidos audiovisuales
3.10.2. Mapa de contenidos en YouTube sobre moda, belleza y lujo
3.10.3. Nuevas tendencias en la opinión pública: los Microinfluencers

Una capacitación completa que te llevará a través de los conocimientos necesarios para competir entre los mejores”